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NFC的魔法世界 关于NFC技术你想知道的一切

时间:2013-10-07来源: 官网:http://www.k0358.com
  

关于魔法的电影总是能激发观众的热情。看看哈利波特的热映你就能明白。而近场通信,也称为NFC技术,就是一种能带给你生活变化的魔法。具有NFC功能的手机就像是魔法师的手杖,你可以用它进行购物,获得优惠券、流媒体音乐、视频。甚至Facebook的更新和下载信息,这一切都只需要简单地挥舞你手中的电话即可。

当你第一次向人们展示NFC时,这是多么的神奇。人们甚至不明白这是怎么回事,NFC技术能对你日常生活的一切发生改变,它也同时改变着移动营销。

尽管该技术还处在起步阶段,但大品牌,如可口可乐,新星和联合利华已经认识的NFC的价值,并通过为此开展了营销活动。

NFC是如何工作的?

手机中的NFC芯片

NFC是一种短距离非接触式通信技术,使芯片之间可以进行数据交换。NFC技术的使用主要体现在手机上,其推广应用可以划分成两个关键领域:内容交互和非现金支付。

在内容交互方面,NFC和QR比较类似。但在什么可以做的情况下,NFC可以做的更好。具有NFC功能的智能手机内嵌入相应的芯片或靠近一个NFC标签几英寸的地方,手机会自动链接到广告的内容预先设定的移动网站。

这项功能可以让品牌商通过NFC技术,鼓励移动用户只需轻碰NFC标签即可在自己的手机上接收特别优惠,折扣券,电影预告和其他信息。

另一方面,NFC技术使移动用户和市场营销不仅仅是访问内容。该技术还挥舞着手中的非现金支付这一杀手级功能,开创着移动支付和移动电子商务的新时代。目前谷歌早已经推出了世界上首款功能完善的NFC支付工具——谷歌钱包。

NFC在行动

利用NFC技术进行市场营销的核心是能在某个具体位置与用户进行交互。它提供了一系列基于位置的营销机会,它可以显著地塑造消费行为。比方说NFC能够有效的捕获在商圈和购物区周边的用户。

斯蒂芬·多德是数字机构Deepend的高级战略专家,他表示:传统的室外推广模式,你得到很多的曝光机会,但用户实际参与度非常低。如果是NFC功能能够做到这些,我们很愿意去尝试 “

来衡量一种营销技术是否有需求,只要看看有没有进一步户外媒体网络的投资。今年早些时候,德高贝登,建设了三个永久性的 NFC功能网络,包括悉尼,墨尔本,布里斯班市场。

德高贝登公司的首席执行官史蒂夫·奥康纳说:它促进有意义的广告商和消费者之间的互动”“这肯定会让户外营销更有吸引人。

NFC手机钱包

手机钱包的出现使NFC市场营销迈出重大的一步,他将传统的数据交换和内容传送进化到可以直接进行购买。随着手机钱包的到来,消费者可以立即使用他们的手机在线购买商品和服务。

最近的一个例子,Hoyts引进万事达卡的NFC支付平台而在今年一月,Hoyts在某个电影节上在座位扶手上安装了NFC标签,对于支持NFC功能的手机用户可以通过NFC或者二维码直接订购他们喜欢的食物,这样你就能在观影的时候进行购物,甚至你都不需要站起来。

去年五月谷歌在美国推出的谷歌钱包是该项技术最先进的例子,此项技术同时提供了基于位置和用户忠诚度的管理。你在支持谷歌SingleTap的商户结账时,使用绑定银行卡的谷歌钱包直接进行支付,你会立刻收到电子购物凭条,同时还能获得谷歌积分。如果你之前通过谷歌钱包获取了相关的优惠券,在支付的时候可以直接进行抵扣。到现在为止,市场营销和交易虽然相互影响,但仍然保持独立。不过随着NFC快速支付的引入,界限开始变得模糊,优惠券和会员卡的价值开始逐步减弱。

此外,NFC使购物变的更加方便快捷。结帐的环节可能从10分钟突然变成十秒钟。移动支付的普及也将使客户冲动消费的机会增多。在澳大利亚,万事达卡PayPassVisa payWave都在开展了NFC支付业务。.截至去年10月,澳大利亚共有42,000PayPass终端,刚刚超过了美国的三分之一。然而,随着NFC功能手机的普及,将会使这项业务得到迅速发展。

NFC技术的挑战

NFC已经成为诺基亚手机的标配了

 不过以上的种种还为时过早,只有极少数澳大利亚客户使用具有NFC功能的手机,并且几乎所有使用者都是数码控,大部分公司仍在调查其作为一个通道的可行性。

“我们一直在讨论NFC营销与推广,但目前可能不会执行任何NFC功能的项目,直到用户数量达到一个临界点。”MC首席执行官大卫惠特尔这样表示。

deepend的多德说,他的公司,在最近半年内一直在关注NFC技术领域,并预计将开始进行一到两次与NFC有关的活动。”“这件事情,我们正在积极的参与,一切都还刚刚起步,但它必将成为主流。

NFC技术目前最大的问题是NFC手机的普及度。目前,新的三星银河的Nexus,黑莓Bold 9900,黑莓9360和诺基亚最新的智能手机型号都支持NFC,但最为流行的iPhone还未支持。

不过根据通信理事会的预测,到2014年,一半以上的手机都将支持NFC功能。 德高贝登的奥康纳预测支持的手机终端将以飞快的速度增长,终端缺乏的问题将在一年内成为历史。

一颗流星还是一场巨大的革命?

许多改变人生活的发明最初都被认为是小玩意和小发明,NFC也没有什么不同。虽然这项技术肯定有人怀疑,问题是:它有力量,在我们的营销领域发动真正的变革,甚至是革命。

“革命?NFC在营销领域是不会造成任何根本性变化的。改变?这倒有可能。”MC的惠特尔并不认同革命的说法。

Tapit不同意这种说法。事实上,他认为没有比怀疑这个更加滑稽的事情了。“很好笑,他说。 这件事就是这么简单,它要淹没在大众市场。如果你不认为这会是一场革命的话,你就不会理解什么是真正的移动生活,

deepend的多德有一个简单的理念来确定一个项目是否会腾飞。我判断任何技术的方式是:它为您的生活带来方便,它使事情变得更加容易。而NFC能消除你生活上的麻烦。

到底这是一场革命还是一次小小的变革,亦或只是一场滑稽的闹剧?对于NFC技术,我们将拭目以待。


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