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研究成果全球主流移动支付商业模式现状与分析(3)

时间:2014-02-22来源:银行卡研究资讯 银行卡研究资讯官网:http://www.k0358.com
  

(二)近场支付

 1.近场支付商业模式总体仍未成熟

虽然全球范围内出现了多种近场支付的商业模式,但总体来看,均处于探索阶段,尚未成熟,主要有以下两个原因:一是近场支付的产业链参与方较多,除传统银行卡支付产业参与方外,还涉及到手机终端厂商、芯片厂商、TSM平台商及系统集成方等,各方的诉求不同,难以形成合力;二是现阶段近场支付的收益来源仍较为单一,主要为交易手续费,虽然“Google Wallet”以及ISIS分别通过推出精准营销、优惠券促销等增值服务来增加盈利点,但其规模仍较小,并未形成主流趋势。在支付产业整体微利的背景下,各参与方所能分获的收益与付出的成本不成正比,特别是业务运营方。

2.卡组织在近场支付商业模式中具有一定优势地位,但独立推动近场支付的有效发展存在一定的困难

 卡组织在近场支付商业模式中占据了一定的优势地位,主要体现在以下两个方面:一是由于线下商户分布相对分散,集中度远低于线上商户,因此无论何种近场支付的商业模式均无法绕开卡组织,且对卡组织的受理网络资源具有较强的诉求,包括商户资源、非接POS机具资源等;二是在支付交易过程中,银行卡账户是最主要的账户形态,即使采用预付卡账户,也通常是基于卡组织非接标准,如Google Wallet和德国电信近场支付的预付卡采用万事达的PayPass标准。

但也可以看到,卡组织在NFC手机终端、营销渠道等方面存在一定劣势,难以单独推动近场支付的有效发展。

3.直接向持卡人收费较为少见,从商户侧收费仍是主流趋势

商户仍是近场支付的主要收费对象,无论是传统的交易手续费还是精准营销、优惠券促销等增值服务均是向商户收费,不向消费者收费。因为在当下买方市场的背景下,如果向买方收取费用,将会对交易的达成造成较大的抑制作用,进而影响产业的发展,对于处于发展初期的近场支付,影响将更大。(完)

作者:郜书鹏、郭飞  来源: 《银行卡研究资讯》2012年第12期


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